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南非酒類行業營銷守則出爐

時間:2020-2-12 6:05:05

【中國國際啤酒網】南非的酒業已經承諾限制其在電視和廣播上的廣告時間,并且不在學校附近放置廣告牌。

這是為了限制兒童接觸和促進負責任的酒精廣告宣傳。

這一承諾對所有的酒精生產商、供應商和零售商都有約束力,它包含在上周由該行業在約翰內斯堡發布的《營銷守則》中,并將由廣告監管委員會執行。

帝亞吉歐南非公司事務總監Sibani Mngadi表示:“在廣播和電視上做酒類廣告的時間限制在工作日的晚上7點到早上6點之間。在周六和周日,酒類廣告只能在12點到6點之間播出。”

為了限制對兒童的接觸,廣告將只在媒體渠道和節目中出現,而這些渠道和節目中至少70%的觀眾是18歲以上合法飲酒年齡。

Mngadi表示:“特別是廣告牌,我們決定這些廣告牌不應設置在學校方圓500米范圍內。包含酒精廣告的數字平臺也應該有年齡驗證機制。”

除了限制廣告的位置外,該守則還試圖規范廣告內容,以確保廣告不吸引未成年人,也不誤導廣大受眾。

“在我們的廣告中,演員的年齡不能低于25歲。廣告的內容不應暗示酒精飲料的消費對經濟/社會的成功是必不可少的,也不應消極地否定拒絕消費酒精飲料的行為。”Mngadi說。

只要不建議飲酒有助于運動成功,就可以接受酒精品牌的體育贊助。

Mngadi表示,雖然允許在廣告中使用體育界人士或名人,但這些名人可能不會在廣告中被描繪成飲酒的形象。

Mngadi總結道:“行業營銷規范同樣適用于無酒精產品。不含酒精的產品是一種為成年人提供的負責任的消費,他們可能因為各種原因不想喝酒,包括司機。這些產品不能在18歲以下的合法飲酒年齡人群中推廣。”


作者:彭輝 來源:中國國際啤酒網
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