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回鄉見聞:疫情下華北三座小城的啤酒消費見聞

時間:2020-2-11 6:18:37

疫情下華北三座小城的消費見聞

2020年春節回鄉見聞

主貢獻人:李鑫鑫、王玉琪、實習生尹佳

寫在前言之前

我們團隊,這么多年都會出春節的回鄉見聞,無論是對消費的洞察,還是對行業和公司的把握,都具有前瞻性和針對性。

今年春節,從湖北到全國,都經歷一場沒有硝煙的戰爭,往日繁榮、生機勃勃的社會被凍結,對社會、家庭帶來巨大的影響。這個春節,必將載入史冊。

春節是消費品的銷售旺季,對全年的銷售,無論是占比還是渠道推廣、消費者培育、經銷商建設等都至關重要。但疫情對消費的影響直接而嚴峻,我們今年的回鄉見聞也相對簡單,但也能看出,整個消費市場在延續這幾年的升級趨勢。

作為金融從業者,在這場疫情中我們是旁觀者,也有人是親歷者。我們敬佩沖鋒在一線的醫生,祝福身在疫情中心的百姓。軍人、快遞員、志愿者、工廠里醫療物資的生產工人,全球各地的華人,都在參與同這場浩劫的戰斗。食品飲料板塊上市公司第一時間捐款捐物,乳制品、肉制品、方便食品、速凍食品企業積極響應“三保”行動,助力民生保障工作。

我們在微博中憤怒,在朋友圈中感動,在微信群里激昂。我們短期看到了太多的苦難、人性的光輝和現實的無奈。我們也應該守護好國家金融領域這邊疆土,發揮金融的資源配置作用,為國家的轉型升級服務,為投資者的財富增值,為上市公司的發展助力。

未來,一切都會好起來的!

前言:三座城鎮介紹

山東煙臺:

煙臺依山傍海,水果、海鮮物產豐富。市轄4區、1縣、7個縣級市,截至2018年底常住人口712萬。2018年煙臺GDP為7833億元,同比增長6.4%,僅次于青島、濟南,位列山東第三,人均可支配收入3.49萬元,同比增長8.1%。煙臺上市公司約有40+家,位列山東第一,創造了大量的就業機會。

山東臨沂:

沂水縣位于魯中南地區、是臨沂市北部次中心,生態型山水城市,面積2435平方公里。截止到2018年年底,戶籍總人口118.88萬人,住人口100.62萬人,其中城鎮常住人口54.84萬人,農村常住人口45.78萬人;實現GDP435.9億元,人均GDP4.34萬元,三次產業結構為 8.9:42.5:48.6,第三產業所占比重提高 0.7 個百分點;城鎮和農村居民人均可支配收入分別為25962元和14131元,增長7.6%和8.1%。

山西臨汾:

堯都區是山西省臨汾市市轄區,位于山西省南部、臨汾市中部。全區下轄10個街道、10個鎮和6個鄉,市境總面積1316平方千米,常住人口98.25萬(2017年)。截止到2018年年底,全年轄區生產總值累計完成309億元,同比增長6.6%,增速比同期高0.6個百分點。

啤酒:品牌固化

山東煙臺:

啤酒也是以山東本地品牌為主,有青島啤酒、煙臺啤酒,也有雪花啤酒和燕京啤酒。本地對青島啤酒認可度高,送禮若送啤酒多選擇青島啤酒,自己喝主要是煙臺啤酒,夏天還會去打散裝啤酒。

山東臨沂:

最常見的是青島啤酒、雪花啤酒,青島啤酒非常受歡迎,鋪貨多。大部分酒店、路邊小店賣的最多的是青島啤酒。一方面和青島啤酒在山東的影響力有關,另一方面和山東的酒文化有關,青島啤酒在本縣非常暢銷。不同商超差異較小,青島啤酒市場認可度高。舉例如下:青島純干10°,330ml易拉罐,3元;青島紅金,330ml易拉罐,4元;青島啤酒風光棧橋啤酒,330ml易拉罐,4.5元;青島風光啤酒,330ml易拉罐,4.8元;銀麥黃金澳麥啤酒,500ml易拉罐,4.6元;銀麥原生態啤酒,500ml瓶裝,3元。

山西臨汾:

最常見的是哈爾濱小麥王啤酒、青島嶗山及哈爾濱冰純。哈爾濱小麥王啤酒折扣較多,330ml*6,5.5折,9.9元;青島嶗山330ml*6,8.4折,10.9元;哈爾濱冰純330ml*6,7.2折,16.9元。


作者:太平洋證券 黃付生、蔡雪昱團隊 來源:食品飲料大消費黃付生
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