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百威英博砸重金買的超級碗廣告位,到底播了什么?

時間:2020-2-7 7:18:57

【中國國際啤酒網】超級碗(Super Bowl)剛剛結束,為了在這個全美收視率最高的電視節目上亮相,各行各業的公司不惜花重金購買廣告位。據稱,各大品牌在今年超級碗廣告的總花費超過4億美元。

其中當然有啤酒品牌。

作為酒類的獨家廣告商,百威英博為旗下的5個產品買下了4支60秒的廣告,包括百威、Michelob Ultra、Michelob Ultra Pure Gold、Bud Light以及Bud Light Seltzer。

和去年相比,百威英博拿下的廣告總時長從去年的5分半縮短到今年的4分鐘。時代啤酒和Bon&Viv氣泡水都沒有在今年的超級碗上出現。

不過,這次出現了新面孔Bud Light Seltzer,也可以看出公司將氣泡水的營銷重點轉移到了Bud Light Seltzer上,這款新品在上個月剛發售。

據ADWEEK報道,如果按市場價560萬美元/30秒計算,買下這4個廣告位,百威英博要花費4480萬美元。

這個啤酒巨頭砸重金在超級碗上播放的廣告,到底什么亞子?

01

Bud Light Seltzer和Bud Light

先來看新面孔Bud Light Seltzer的廣告。主編個人覺得這是4支廣告中最有趣的一支。

說的是男主走進一家便利店買酒,但究竟是選擇Bud Light Seltzer還是Bud Light呢?他糾結了。

廣告以一個控制大廳的場景來表現男主的腦內斗爭,控制室的操作人員之間為是否要買Bud Light Seltzer產生分歧。

男主品嘗產品時,他的“味蕾”由一群戴著護目鏡、穿著紅色球衣的人來表現,氣泡水向他們潑來,他們尖叫著表示認可。

結局是both,Bud Light Seltzer和Bud Light兩個都買。

其實,百威英博本來是為Bud Light Seltzer準備了兩個不同的廣告,都是格萊美提名的音樂人Post Malone主演。最后,由粉絲投票選出了現在這個廣告片在超級碗播出。

02

百威啤酒

在今年的百威廣告中,沒有百威經典的克萊茲代爾馬,只有那些平凡且不平凡的美國人。

廣告的片名為《典型的美國人》,其實當有人用“典型的美國人”來形容他人時,多少有點貶義。

但廣告里列舉的典型美國人,卻都是友善的,有著各種優秀的品質,就像百威啤酒一樣。百威作為美國歷史悠久的啤酒品牌,他們也將自己稱為典型的美國啤酒。

03

Michelob ULTRA Pure Gold

Michelob ULTRA Pure Gold是美國農業部認證的第一個有機啤酒品牌。

這支名為6 For 6-Pack的廣告片呼吁消費者通過喝啤酒來幫助農民。公司每銷售出6瓶裝的Michelob ULTRA Pure Gold,獲得的部分收入就能幫助農民的農田轉變為有機農田。

04

Michelob ULTRA

今年的Michelob ULTRA啤酒廣告,請來了《今夜秀》的主持人Jimmy Fallon。這位不擅長運動的Jimmy在廣告中和各路體育明星一起健身、跑步、打高爾夫、打沙灘排球,等等。

之后在酒吧,他喝起了Michelob ULTRA啤酒,一邊還泡著冰桶緩解肌肉酸痛,很有喜感了。


作者: 來源:啤酒日報
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